回顾一下近两年上市的新车和换代车型,我们可以发现非常显眼的关键词:年轻时尚。可以看到现在主流的消费者对于车辆的要求越来越高,越来越敏感了。所以大多数汽车品牌都有着越来越年轻的设计风格。那么怎样的年轻化才能玩对?

哈弗初恋在年轻化这一局上表现如何?-汽车氪

从调性说起

要解答这个问题,首先从品牌调性说起。我们常说的品牌调性,主要是由用户的性格支撑起来的,简单来说,例如都是汲取各类新闻消息,以手机、电脑为主的普遍是年轻群体,听广播、看报纸的一般都上了一定的年纪。

哈弗初恋在年轻化这一局上表现如何?-汽车氪

最近的北京车展,长城汽车献上“撸猫遛狗开坦克”、唠“科”上墙品“咖啡”的饕餮盛宴,以多重创新互动体验,打造本届北京车展人气爆棚网红展馆。而旗下哈弗品牌以“哈弗柠檬小镇”全新展馆形象,带来哈弗大狗、第三代哈弗H6、哈弗初恋等多款潮流好车。尤其是全球首发的哈弗初恋,定位入门紧凑级SUV,旨在重新定义“人生第一台车”,引得众多观众驻足流连。试问,这样的趣味玩法,怎能不受年轻群体欢迎呢?

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想要年轻化,具体要怎么做呢?

我想这个问题的答案是产品为中心。比如说,哈弗初恋所呈现的感觉,表达出了品牌紧紧跟随新时代用户审美的脚步的态度。

从外观上看,哈弗初恋采用了哈弗全新家族式设计风格,熏黑处理后网格格栅时尚动感,凌厉的大灯组让年轻的味道更浓厚;黄金比例的车身打造了流畅的视觉效果,有效降低风阻,提高燃油经济性,非常吸睛的是C柱后侧车窗开口面积较大,外部更美观,且车内采光效果更好、更通透。新车尾部的动感小尾翼,让它妥妥的化身超潮车,个性十足,有颜有料。

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当然,单单从外观上去做年轻化的设计是比较肤浅的,但也一定是必不可少的,这是让消费者关注到这款车的首要因素。而除了外观之外,年轻人对汽车配置的需求也发生了改变。例如智能化、网联化尤为重要,而一些先进的配置也会增加年轻消费者对产品和品牌的好感度,比如哈弗初恋在柠檬平台领先的FOTA升级技术加持下,可实现远程无线升级技术,这是目前车载系统升级的最优方式。相较于一般的OTA升级,车主不再需要到4S店连接电脑升级设备软件,不再受到连线拘束,喜欢便捷的年轻人们必然会非常青睐这一功能。

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此外,其还搭载了行业领先的“情绪识别”功能,在人脸识别、声纹识别、疲劳监测/提醒、分心监测/提醒、表情识别等方面,全面提升消费者用车感知,以“初恋”般的关怀让用户怦然心动。

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产品年轻化之后,该如何打造理念?

除了产品本身,我希望更多的人去关注产品的理念,在理念上,我们其实可以探寻到很多东西。

哈弗初恋以“F&LOVE”的产品理念,围绕First Love、Fall in Love和Forever Love三个产品维度持续进阶。具体来说如下:

First Love是一种生活方式,用“初恋”般的纯粹,怀着一颗初心,选择人生第一辆车。

Fall in Love是一种生活态度,用“初恋”般的不将就,去探索前途中的所有未知。

Forever Love则是一种生活理念,是“初恋即永恒”的信念,坚持目标不放弃,这也应该是新时代年轻人的生活信条。

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这三条理念一甩出来,年轻人必会受到拨动,他们忙于生活工作,承受来自多方的巨大压力,对心底的小幸福格外珍视,而这些恰恰能狙击到他们的心,引发深度共鸣,年轻人会觉得有趣,更会觉得有所感悟。

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结语

正确的步调可以增加汽车年轻化的印象。可口可乐成立已有百余年历史,之所以能历久弥新,是因为它在人们印象中建立了强烈的关联,很多人看到阳光、海滩、派对的场景,都会想起可口可乐。而现在的哈弗初恋,在未来必将营造出,当人们想到初恋、甜蜜、初心等时,立时想到它的效果,成为标签化的印记所在,成为紧凑型SUV市场的破局之作。