近年来,国内各大车企车型命名的方式越来越放飞自我,从开始的直接音译英文名,到自造一个词,再到无数用“字母 数字”的组合,在这样的创新大潮中做的最吸粉儿的要数哈弗品牌,从最初票选的哈弗大狗成功出圈,到如今更加个性的哈弗初恋,这个原生态、本土化的命名方式不仅传达了品牌态度同时也彰显了哈弗品牌的文化自信。

哈弗初恋实力破圈,焕然一新驶向未来-汽车氪

不破不立  哈弗“初恋”的由来

听到这个名字肯定不少人觉得哈弗品牌这次玩大了?其实不然,一个累计销量超过600万+的SUV品牌,断不会用自家全新车型的名称来开玩笑。在刚刚过去的九月,哈弗品牌销量79,120辆,环比大幅增长41%,同比增长5%,创2020年单月销量新高。在“初恋”的背后,是哈弗品牌对于新消费趋势的洞察,更是哈弗品牌以引领之姿开辟出中国汽车品牌营销的全新阵地。

作为长城汽车柠檬平台的第三款新车,哈弗初恋于前几日的北京车展全球首次亮相,它面向入门紧凑级SUV市场,承载着对用户的特别关爱,重新定义“人生第一台车”,旨在向年轻人传递着First Love的生活方式、Fall in Love的生活态度以及Forever Love的生活理念。

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First Love是哈弗初恋一眼万年的独特造型。其采用与哈弗H6类似的多边形大嘴格栅,内部采用熏黑处理,不规则的网状格栅中间镶嵌着哈弗LOGO,使整车极具辨识度。另外,左右两侧特殊造型的异形LED大灯与雾灯趋于融为一体,符合当前审美潮流。

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在车身侧面,采用了倾斜角度较大的D柱造型,与一奶同胞的第三代哈弗H6和哈弗大狗截然不同,彰显了哈弗初恋更加年轻化的定位。

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尾灯则采用了与前大灯对应的异形结构,所有造型均采用纯红色处理,配合两灯中央的哈弗品牌英文字母标志及后保险杠部分特殊的镀铬装饰,显得相当的时尚。

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Fall in Love是哈弗初恋同级无对手的高品质实力,也是一种生活态度,用“初恋”般的不将就,去探索前途中的所有未知。哈弗品牌多年来坚持用户角度造车,充分考虑到年轻消费者和首购族对车辆空间、舒适度、性能、油耗和配置等方面的苛求,致力于寻找最优解,而在全新柠檬平台的加持下,哈弗初恋必将以超越用户期待的产品力,为消费者带来一场完美的“初恋”。

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Forever Love则更像是一种生活理念,哈弗品牌用创新科技为消费者创造了一场永不失恋的“初恋”。其拥有行业领先的“情绪识别”功能,在人脸识别、声纹识别、疲劳监测/提醒、分心监测/提醒、表情识别等方面,刷新用车感知,细腻呈现用户关怀,成为细分市场独一无二的标杆。

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不光如此,支持FOTA升级功能的哈弗初恋也真正实现了车辆的常用常新,随时随地在线升级的它是一台会思考、能沟通、可进化的智能车型,这种主动式的“陪伴”,也恰如一个“初恋”细腻的关怀。

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写在最后:

通过上文不难看出好的产品要与好的营销相结合,才能盘活整个闭环,而哈弗初恋并不是玩脱了玩大了,而是通过不拘一格的命名成功破圈,为中国SUV界注入新的生命力,第一个吃螃蟹的人是勇敢的,率先走出创新第一步的哈弗品牌值得称赞,面对不断变化的市场潮流和用户需求,哈弗品牌以全面焕新的形象,持续深化用户需求,与用户同频共振,以更贴心的产品和服务,为全球更多用户服务!