从满足消费者基本的求知需求,到激发品牌价值的品类之战,再到如今新科技与人文交汇的文化载体,营销早已从二维的平面内容变成了多维的立体触达。

10月31日,长城汽车2020年抖音挑战赛——“长城潮玩季”圆满结束,活动精彩纷呈,亮点满满。投稿作品多达3700多条,播放量3236万次。此活动是长城汽车在抖音短视频领域开展的又一次成功内容营销,通过征集长城汽车员工、经销商伙伴和车友们的创作投稿,展现长城“创新、开放、年轻、潮流”的魅力属性,增强品牌粘性。

会玩才是王道,长城汽车抖音挑战赛圆满收官-汽车氪

解锁新技能,有梗又有料

“有花名了吗?”这是最近长城内部人人都会挂在嘴边的问题。就在今年的9月份,长城汽车内部推行“去总化”活动,以自拟昵称来代替职位或辈分,此举意在提倡员工工作个性化,鼓励创造性,营造一个平等、开放、包容的工作环境。本次“长城潮玩季”活动下,“花名”被大家玩出了花样,产生了许多以此为灵感的爆款视频,收获了上千网友的点赞和评论,吸睛十足。

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虽然已经步入社会,但谁还不是个年轻人了?漂亮的姑娘们穿着工装在车间跳女团舞,依旧活力满满,还有小伙子们晒出自己在篮球场上的一记精彩暴扣……浏览“长城潮玩季”话题下的视频,仿佛在看多姿多彩的大学生活!长城汽车的“宝藏青年”们一个个都才艺满点,创造力十足,与长城汽车的形象如出一辙。

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拍出长城“黑科技”,以用户为中心的营销方式

从全球首款民用横置9DCT变速箱到Pi4这样的智能插电式混动平台,再到“柠檬”全球化高智能模块化技术平台,长城汽车的科技属性毋庸置疑。

长城汽车始终以内容输出的方式践行着了解用户需求、产品不断优化的品牌战略,在本次短视频挑战赛中,涌现出了许多以长城汽车硬核科技为主题的视频作品,从品牌和用户的维度丰富了品牌营销的深层价值,传递着“科技长城”的精神内涵。例如哈弗SUV官方制作发布的“老斯基”系列视频,以最流行的抖音拍摄手法,将产品知识卖点巧妙融入,大大的提升了用户观感。

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“老司机”的踊跃参与,长城汽车一家亲

不论是车主,还是各地的经销商和销售人员,只要拥有过、接触过长城的汽车,就很难不被圈粉。消费者喜欢有趣的事物、可靠的产品,而长城汽车作为正在崛起的国民超级品牌,不仅旗下的各系产品硬实力能打,营销概念也名列行业前沿。

电影、短视频、真人秀、知识问答,长城汽车在“破圈”上可谓是树立了行业标杆。例如本次的抖音挑战赛,吸引了众多车主粉丝的自发参与,阿拉善越野知识分享、日常用车日记、改装实战讲解,这些来自粉丝的视频内容不仅填充了话题下的内容维度,并进一步的提升了全员营销的传播价值。

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可以说,正是在多重积极因素的叠加助推下,长城汽车才能在国内车市寒冬和国外疫情肆虐的的大环境下实现海内外的逆势生长。日前,长城汽车获得泰国罗勇工厂的所有权,将按照全球汽车生产中心标准,打造成为全球智能工厂,在泰国国内销售和出口右舵皮卡、SUV、轿车等多种车型,计划出口到亚、澳大利亚、南非等国家,标志着长城汽车向全球化目标迈出的重要一步。

而这,只是一个开始,随着长城汽车向年轻化转型的持续深耕,新产品市场潜力的不断释放,以及创新营销对销售、品牌影响的进一步深入,长城汽车未来的发展前景将会更加耀眼。