根据《新青年新消费观察研究报告》显示,新青年爱买但并不败家,注重品质也追求性价比;尤其是当前【中国制造】开始盛行,追求自主、国产,成为新青年群体的消费特征和市场趋势。对于汽车产业来说,新一代技术革命正塑造着汽车产业新格局,新一代消费者正崇尚“中国智造”体验,这一切都为自主品牌汽车带来了新的发展机遇。那么,面向伴随互联网成长、对made in China情有独钟的年轻人,汽车应如何应对?

10万级SUV新标!哈弗初恋有哪些秘诀?-汽车氪

汽车品牌要向青年消费者看齐

汽车领域的“年轻化”反映了年轻人喜爱的文化潮流。随着经济发展与社会进步,年轻人的消费比重越来越大。在汽车领域,许多车企为了跟上新的市场变化,推出了许多贴近年轻人潮流的新车,试图吸引年轻人的目光。例如,为了使自己的品牌年轻化,一些新车发布活动都带有年轻人喜爱的元素,汽车产品也通常外观特色鲜明、功能智慧便捷,符合年轻人时尚爱玩的特性。

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就拿哈弗初恋来说,继天津、石家庄区域上市发布会后,其在郑州、沈阳、合肥、苏州等6城甜蜜联动,再次引燃车市热潮。深度洞察年轻人休闲喜好,哈弗初恋选择在Z世代人群聚集地举办上市之夜。融合影院高流量的特质,设置甜蜜互动拍照区,吸引客户参与集赞打卡;还从情感共鸣的角度,打造初恋邮箱,以投递初恋情书的方式进行创意签到,与嘉宾共创初恋记忆。值得一提的是,在哈弗初恋上市之夜,现场特别邀请到了脱口秀红人,以最IN的语言、风趣幽默的方式解读初恋,引来全场阵阵爆笑。

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可以说,这种跳开传统的上市发布会,一定程度上提升了品牌好感度,增强了用户对哈弗初恋的印象,无形中强化了最懂你的、年轻人的第一台车的形象,有力地促进了产品的口碑传播。

新消费趋势带动汽车行业变革

如今的年轻消费者正摆脱“唯品牌论”,对他们来说,相比品牌,能影响用车生活的科技、智能配置更重要,例如,语音识别功能、智能倒车辅助系统等技术都应该更多地被应用在新车型上。

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我们仍以哈弗初恋作为参考,作为一台10万级的入门SUV,哈弗初恋搭载主动情绪识别系统、人脸识别+声纹ID解锁、情景智能系统、成就系统在内的4大行业前瞻科技,增加定制乐趣、提升智能化体验。考虑到新青年对仪式感、安全感的追求,哈弗初恋还越级配备了64色氛围灯+娱乐系统、三屏智慧联动、全场景L2级自动驾驶+360°自动泊车,这些配置上的优势让哈弗初恋甩开同级对手,树立了入门紧凑型SUV的新标。

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新青年愿意为优质产品埋单

越来越多带有“中国属性”的品牌进入了大家的视野。对于新时代的青年人来说,并不一定“外国的月亮才是圆的”。在汽车领域,自主品牌车型正在被认可。例如,同级车型宝马X2 1月的销量仅为3412量;而哈弗初恋上市仅20余天,1月的销量突破五千两,达到5614辆。

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造成这种情况的直接原因,无非就是产品实力方面的差距。我们可以看到,在年轻消费者最注重的安全方面,宝马X2不仅呈现大面积空白,就连基础的前驻车雷达、定速巡航都需要加钱选装,而哈弗初恋则提供极为全面的主动安全配置和辅助驾驶配置,差距显而易见。

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结语

对于思想新潮、想法前卫的年轻人来说,他们对【中国制造】的追求更为强烈,无不希望看到自主品牌发展得更好、更快,大家也都愿意为佼佼者的优质产品买单。当然,自主品牌汽车也应紧跟时代前沿,将技术创新成果更快、更好地应用在产品上,并使品牌影响力越来越强。而对于入门级市场来说,诞生仅数月的哈弗初恋,可以成为标杆级车型。