奔涌的新生代后浪已然取代70、80后成为社会的中坚力量,在大宗消费品汽车市场,我们可以看到这样的数据——90后消费者已经接近中国购车人群的50%。所以,几乎每一个产品都在思考一件事:何以取悦年轻人?

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在汽车市场中,产品上的花式营销成为与年轻人打成一片的敲门砖。例如,哈弗品牌新车哈弗初恋的上市发布会现场便给粉丝送上“福利”——设置甜蜜拍照区、打造初恋邮箱、还有惊喜求婚环节等等,带来了一场别开生面的新玩法。这是营销年轻化的一种尝试,也是和新世代融为一体的态度。而在敲门砖之后,真正能走进他们内心的,是产品本身带来的体验,这也是核心部分所在。

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哈弗初恋到底凭何得到年轻人的喜爱?

对年轻的理解,哈弗初恋体现在每一道勾勒的线条之中。前脸更大的进气格栅采用高亮电镀工艺,配合转角造型大灯,洋溢出浓浓的运动味;硬朗腰线平直贯穿,内敛却不平庸,洋溢着狂放的青春气息;尾部,转角之恋尾灯成为亮点所在,十分吸睛,哈弗初恋突破禁锢,敢于探索的精神,不就是新世代消费者的精神吗?

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如果你说,有那么多主打年轻化的SUV,哈弗初恋难以出类拔萃,那我们对比下同级竞品长安CS55 PLUS,它也聚焦年轻化,但是憨厚的车头、红色塑料装饰条、整车臃肿的视觉效果,你很难和灵动、年轻这样的词汇联想在一起,它强调运动感,少了些豪华感。

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高情商与高智商的交互能力

哈弗初恋为Z世代呈现的自然不会是墨守成规的产品,如果其外观是青春和浪漫主义的结合,内部则是深度融合机械性能与智活科技的表达,再加上完美的呈现方式,效果非常惊艳,年轻人自然是毫无抵抗力。

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其搭载全新智能网联系统,融合了超便捷的智能语音系统,可覆盖全场景,无论是长短命令还是模糊语音都可理解。相比于长安CS55 PLUS等同级车型频频出现的卡顿、延迟与黑屏等现象,哈弗初恋的驾驶感受显然更好。

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除了遵从车主的指令,哈弗初恋还可以主动交互。其融合了行业领先的情景智能系统,通过对环境的分析主动为车主进行相关服务,例如行驶途中突如其来的细雨,系统会提醒车主关闭车窗并询问是否需要打开空调;遇到长时间堵车,座驾“感受”到车主的焦躁,会主动推送有趣的相声或者舒缓的音乐,让气氛变得轻松,给予驾驶者心理上的抚慰。而纵观同级车型,长安CS55 PLUS、捷达VS5、宝马X2、吉利缤越都未搭载这样的配置。

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我更愿意将哈弗初恋的座舱称之为为Z世代年轻人打造“潮玩新主场”,无论是黑科技的运用,或者是对年轻消费者需求的理解都十分深刻,你总能找到让你心动的点。

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全面上市 你的心动哈弗初恋承包了

3月20日,以“是初恋是心动是你”为主题的品鉴与体验热潮在合肥盛大举行。现场让人感受到了前所未有的浪漫。当天,还有沈阳、长沙、苏州、成都、郑州五座城市,结合不同的城市文化,同步开启了哈弗初恋上市首秀活动。接下来,哈弗初恋还将继续去到不同的城市,承包更多年轻人们的心动时刻。

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结语

最好的品牌广告位在哪里?“最好的广告位就是产品本身”。

在营销方向,哈弗初恋以“共情”的姿态,走进了年轻消费者的视野,玩起了情感营销。在产品层面,哈弗初恋以潮流、智能为核心,直接从视觉和功能上,在消费者认知里打下了年轻化阵地。所以你会看到一个由内而外焕发出勃勃生机的年轻化车型,不断打破天花板和界限,真正和年轻人同频共振,成为一个时尚标签。